Интернет обединява (Капитал)

Пет от най-големите български интернет издатели - "Дарик уеб", "Дир.БГ", "Икономедиа" (издател на в."Капитал" и в. "Дневник"), "Инвестор.БГ" и "Нет Инфо.БГ" се обединиха през седмицата в браншово сдружение. Организацията се нарича Interactive Association Bulgaria и според създателите си покрива над 80% от пазара на онлайн реклама и над 90% от интернет аудиторията в страната.

За създаването на сдружение в българския онлайн сектор, подкрепено от най-големите компании, се говори отдавна, но досега опитите в тази посока не бяха 100% успешни. Например във функциониращата Българска уеб асоциация не членуват "Нет Инфо.БГ" (най-големият онлайн издател), както и неговия подгласник "Дир.БГ". Големият въпрос в момента е ще успее ли Interactive Association Bulgaria наистина да обедини пазара за общата полза.

Членството в организацията ще е отворено не само за уебгрупите, които привличат най-голям онлайн трафик в България, но и за рекламни агенции, по-малки издатели, рекламодатели и експерти. "Вярвам, че ще успее да се наложи като обединител […], важно е още в началото в организацията да влязат големите рекламодатели в интернет, големите медийни и рекламни агенции, които управляват над 60% от интернет бюджетите, специализираните агенции за интернет маркетинг, както и най-големите уебстудиа", коментира Мартин Попов от агенцията за онлайн реклама и маркетинг Interactive Share, като заяви, че ще подкрепи инициативата. Пламен Русев, организатор на изложението за е-бизнес и е-маркетинг Webit (което ще се проведе на 7 и 8 октомври), обясни, че не вижда алтернатива на вече основаната от петте големи онлайн медии асоциация. Стига да бъдат създадени кристално ясни правила, да се излезе извън тесните интереси на онлайн издателите и организацията да се отвори към всички участници на пазара, смята той.

Ползите от истинско браншово сдружение за сектора са големи и поне на думи осъзнати от всичко заинтересувани страни. Световен пример за успешна дейност е организацията Interactive Advertising Bureau (IAB). Грижа на IAB например е да наложи общи стандарти за работа в сектора и да утвърди добрите практики – големина на рекламните карета, използване на легално съдържание и т.н. Освен това браншовата организация подготвя обучения и пазарни изследвания за сектора и най-важното - популяризира онлайн рекламата пред широката общественост.

Новосъздадената Interactive Association Bulgaria заявява намерение да следва тези принципи. "Интернет като медийна среда е подценен както от бизнес, така и от обществена гледна точка. Компаниите от сектора вече са в състояние да отстояват своята полезност и значимост", обясни Владимир Жеглов, изпълнителен директор на  Дир.БГ. Даниела Петрова, директор "Връзки с обществеността" на "Нет Инфо.БГ" допълни, че чрез единната търговска асоциация всички участници на пазара могат да си сътрудничат и да регулират индустрията, така че да ускорят растежа и да наложат стандарти в дигиталния и интерактивния маркетинг.

Съвпадението в ценностите и стремежите на учредителите никак не е случайно. Ако първата положителна стъпка за развитието на сектора е създаването на браншова организация, следващата е присъединяване към международната IAB. В момента в европейската структура на организацията членуват 18 държави и 5500 компании. Още пет са в процес на присъединяване. Надали някой с интерес към онлайн рекламата ще бъде изненадан да узнае, че в сравнение с членуващите в IAB Europe страни България е с най-малък обем на пазара. По-тревожно е, че процентът на интернет реклама в общия микс при тези държави е далеч по-голям, отколкото у нас. В Унгария например 9.4% от рекламните бюджети са отишли за онлайн кампании. В България по неофициални данни той е между 3% и 5%. Между другото събирането и представянето на официални и обективни данни за състоянието на пазара е още една от надеждите, които се възлагат на новата браншова организация.

Основания да считаме, че скоро ще бъде създадена IAB - България, има. В рамките на изложениетоWebit президентът на IAB Europe – Ален Юро, ще посети България. Наскоро той коментира за в. "Капитал", че Webit е перфектният апел към пазара за задвижване на процеса по създаване на местно звено на IAB.